LEGO® Hidden Side eröffnet ein völlig neues, interaktive Spieluniversum, in dem Kinder mit einer Hand in der physischen und mit der anderen in der digitalen Welt spielen. Mit der dazugehörigen kostenlosen LEGO® Hidden Side App machen Kinder eine im physischen Bauset verborgene interaktive und auf Augmented Reality basierende Spukwelt sichtbar. Die fiktive Stadt Newburry ist von Geistern heimgesucht und mithilfe der AR-App fangen Kinder die Geister in den verschiedenen LEGO® Hidden Side Bausets ein, um Newburry vom Geisterspuk zu befreien. Indem sie das physische Bauset verändern, ändert sich auch das Spiel in der App und schaltet neue Geister und Spielszenarien frei. Zudem fordert das AR-Spiel dazu auf, neue Elemente im Bauset zu entdecken.